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世界杯的狂欢即将迎来高潮

发布时间:2018-07-10 16:52  作者:admin  阅读次数:
    世界杯的狂欢即将迎来高潮。伴随着比利时、法国、英格兰以及克罗地亚四强的出炉,有人戏谑的称2018年的世界杯已经提前结束了,世界杯俨然变成了一场欧洲杯。当然,比赛还在继续。尤其是被称为死亡上半区的比利时队和法国队在7月11日的半决赛,更可谓是承包了世界杯最后的看点。
  两支世界足球强队的世纪对决,吸引着亿万人的关注。世界排名第三的比利时,遇上世界排名第七的法国,这是双方世界杯历史上的第三次相遇。究竟谁才能真正拔得头筹,距离大力神杯更进一步,牵动着亿万球迷的心,也牵动着亿万美菱用户和华帝消费者的神经。
  比利时法国世界杯狭路相逢 背后的赢家竟然是他?
  事实上,7月11日比利时与法国的这场比赛,不仅仅是一场足球实力的对决,更是一场用户免单之争。“世界杯不只是足球的狂欢,更是一场营销的盛事。”业内专家分析认为:“以美菱为首的家电行业对于世界杯球队的赞助更是成为此次营销的瞩目焦点。”
  阿根廷的意外出局,让万和这一官方赞助商不得不与世界杯告别;巴西的惜败,也让“押注”巴西球星内马尔的TCL不得不停下脚步。夺冠热门比利时和法国即将狭路相逢,从世界杯营销的角度来看,实际上也是“比利时夺冠 M鲜生免单”的美菱与“法国队夺冠 华帝退全款”的华帝两个家电企业的“免单之争”。
  “从一定程度来说,比利时迎战法国最后不管哪个球队赢了,真正的赢家或许是这支球队背后的家电企业。”家电产业观察家梁振鹏表示:“不管是美菱,抑或是华帝,从这支球队进入世界杯伊始,就一直与他们形成强关联。让受众看球的时候,自然记住了品牌的动作和声音,不失为一次成功的营销创新之举。”
  记者了解到,作为世界排名第三的球队的官方赞助商,美菱对于比利时夺冠信心十足。“这是时隔32年,比利时再次打进世界杯四强。”美菱相关负责人强调:“这支球队更是被誉为黄金一代,一路强势晋级。这与美菱M鲜生冰箱的表现十分相似。”
  2017年11月,美菱M鲜生冰箱横空出世,搅动了冰箱行业的一池春水。随后,M鲜生冰箱犹如比利时球队一样,一路强势晋级。尤其是水分子激活保鲜技术的创新,掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命,也打响了冰箱决赛的第一枪。
  “为了让更多的用户能够享受到M鲜生冰箱带来的品质体验,我们推出了‘比利时夺冠 M鲜生免单’的活动。”美菱相关负责人表示:“在6月4日-7月3日,只要购买美菱M鲜生的指定冰箱产品,比利时足球队进入8强,就会打8折;进入决赛,打5折;如果比利时夺冠,购买指定型号产品的消费者全部获得免单,购买其他型号M鲜生产品返还1000元。”
  值得一提的是,在比利时晋级8强后的第11个小时,美菱就开始公布享受8折的用户名单,全国34个会场同步向M鲜生冰箱用户返还现金。同样令人欣喜的是,为祝贺比利时国家队挺进8强,美菱决定将这一福利延续下去。即:在7月4日至7月15日期间,消费者购买美菱M鲜生冰箱639/645/660,可享受"夺冠军打八折";购买其他型号M鲜生冰箱,夺冠即可返还500元。
  世界杯的帷幕正在缓缓落下帷幕。毋庸置疑,7月11日这场比利时与法国的强强对决,或将提前上演一场决赛之争。对于球队背后的赞助商而言,这也是一场免单的战争。究竟是M鲜生用户的免单,还是华帝消费者的退款能够提前预定?我们将拭目以待。 2018俄罗斯世界杯已经渐入高潮,随着四强球队的诞生、足坛新星的不断涌现,有关世界杯的大小话题,无时不刻牵动着亿万球迷的心,更成为普通吃瓜群众茶余饭后的热门话题。近日,人民网英文版官方微博以“世界杯营销高潮迭起:法国队夺冠,华帝退全款”为题,讨论了备受各方关注的这次华帝发起的营销推广战役。
  人民网关注世界杯营销,华帝细胆大心成功突围
  这也是继央视财经频道的专题节目之后,官方权威媒体再次把目光,聚焦到本次华帝世界杯的推广活动上。人民网的微博小编还不忘“皮”一下,给华帝留了个大问号:“法国队挺进4强,华帝你还敢接招吗?”
 既然大家这么关心,华帝官方公众号当然第一时间回复。法国队的状态这么燃,华帝也迫不及待用“退全款”大礼回馈广大球迷粉丝。话语间可是透着满满的喜悦和自信。再看粉丝们的互动留言,气氛也被这一来一往的“你问我答”点燃,叫好期待声不绝于耳。
  世界杯营销大战,华帝用实力和魄力突出重围
  作为世界最具影响力的体育赛事之一,世界杯从不曾缺少中国高端品牌的身影。随着品牌意与影响力的升级,更多体育、旅游、娱乐以外的行业也进入到了这场盛宴之中,希望借助五花八门的活动提升品牌知名度。但如何在信息爆炸的世界杯狂潮中突围而出?这成为了众多品牌面对的一大课题。
  在过去的一个月里,我们见到了七大国内品牌亮相世界杯赛场,调侃了躺在绿茵场的梅西“慌得一批”,也抨击了“有毒”广告戕害观众……但若论最让市场意外的“选手”,一定少不了高端智能厨电品牌——华帝。
 这场由华帝所推出的“爆款营销”,其实在世界杯前夕,就已经刷过社交媒体的屏。作为世界杯法国队官方赞助商,华帝直接将营销的终极优惠方式“退款免单”与法国队的战果紧密联系在一起,并推出“夺冠套餐”整合线上线下销售。“夺冠”与“退全款”的关键词组合,也直接点燃了球迷和消费者两个群体。
  而真正将此次活动推向高潮的,正是法国队越来越清晰展露的“冠军相”,让球迷们看到了“退全款”的希望。而华帝更是抓住时机加高筹码——活动截止日期再延3天,直至7月3日才结束。
  有业界人士指出,此次华帝世界杯推广对市场最大的撬动点,在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功引发从围观到市场营销,再到品牌知名度的提升。华帝用实力和魄力,成就了一场热点营销的经典案例。
  从“蹭热点”到“造热点”,才是品牌创新营销的关键
  其实“夺冠退款”引发的热潮,只是华帝近年来在高端厨电阵营竞争中持续求新求变的一个缩影。留意华帝近三年的市场表现的人都有这样的同感:华帝越来越多地通过新型营销、跨界等方式,打破厨电这个相对封闭的市场“次元壁”。华帝在创新营销上的出色表现,更加勇于拥抱时尚、互联网、消费娱乐等不同领域,留下了许多值得参考的案例。
  同时,华帝持续攀高的营收规模和经营利润,也进一步印证,华帝所推动的从品牌、产品、营销到服务一系列变革的重要性。面对巨变中的时代,对于一个成功的企业来说,唯一不变的只能是持续的创新领变。如今,华帝的转型已经进入了“破茧成蝶”的关键时期,一个稳健成长、敢于创新、充满自信的企业正逐渐展现在世人面前。
  作为全球性的热点事件,世界杯营销的战场可谓是各大品牌的必争之地。如何在成功借势后,有效提高品牌的知名度和美誉度,真正把消费者从“旁观者”转变为“参与者”,为企业和品牌的发展提供更大的推动力,这是每一个品牌,每一场营销都必须深入思考的问题。令人欣喜的是,我们看到了以华帝为代表的中国品牌,在创新的摸索中找到了自己的“制胜法宝”。我们也坚信,将来会有更多的中国企业,为我们带来更多的惊喜。 俄罗斯世界杯半决赛首场比赛将在圣彼得堡拉开序幕,球员总身价排名世界第一的“高卢雄鸡”法国队将迎战32年后重回世界杯四强的“欧洲红魔”比利时队,一天后“格子军团”克罗地亚队将对阵“三狮军团”英格兰队,两场比赛的胜者将会师莫斯科,争夺大力神杯。众多传统强队早早离场,让半决赛的对决更显胶着而难以预测。
  对于谁将杀进决赛,优酷的花式竞猜玩法AI预测认为:法国胜的概率为37%,比利时胜的概率稍高一点为38%。除了花式竞猜,作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,优酷用进球红包雨、集卡瓜分2亿红包、自选特色聊球、态度PK等多种玩法玩转世界杯,开启了手机看世界杯直播的元年。
  “优酷在重新定义世界杯。我们自己的定义是要给用户更多的快乐,更好的体验。更多快乐因为有更多互动。”阿里文娱集团大优酷大运营中心总监范承先坦言:“我们希望能把这一届世界杯打上优酷的烙印、打上阿里的烙印。”
  “我们开心的是世界杯这样的顶级IP,给业务带来一个快速增长,不仅仅是优酷一些相应的创新,产品技术能力的提升,还有我们整个协同和以前合作基础的一些升级,更重要的是整个阿里共同来玩这个事情”。范承先表示,以世界杯内容为核心,优酷联动淘宝、支付宝、盒马、农村淘宝、饿了么等多个阿里生态BU设计了多种互动玩法。
  根据此前QuestMobile发布的世界杯小组赛数据洞察报告显示,世界杯开赛以来,受赛事直播带动影响,优酷移动端DAU在6月23日破亿,并在6月26日以后稳定维持在过亿量级。
  在1/4决赛前两场焦点战中,优酷APP活跃用户最高近1500万,在法国对乌拉圭的比赛中达到峰值。7月6日晚22:00到7月7日早上6:00期间,优酷APP是“优爱腾”三家主流互联网视频平台中活跃用户数最高的,世界杯赛事占有用户睡眠时间的能力,可见一斑。
  “就像优酷总裁杨伟东说的那样,目前为止我们做到了两件事,第一件事情是让大家知道优酷在播世界杯。第二件事情,把世界杯很好地承接下来,第三件事情一直在做,让更多互动出现在世界杯当中,让用户能感到更多的快乐。”范承先说:“这也意味着世界杯并不仅仅是我们的一个IP 的应用,更是优酷的一个体育战略,完成这件事会让我们有更强的信心。”